廣告檔案庫怎麼用：查對手在投什麼、看素材、反推投放節奏（2026）

如果你要投的東西已經有人在投，先看他投什麼、投多久，再決定自己怎麼投，會省掉最貴的那一段學費。廣告檔案庫就是用來做這件事的，而且它是免費、公開、不用登入的。

這一頁很長，但用法跟 廣告投放完整指南 一樣：先看第一節確認自己要查什麼，然後直接跳到對應的那一節。

用詞說明：Meta 的繁中介面早期把它譯成「廣告資料庫」，2026 年的介面寫「廣告檔案庫」，英文是 Ad Library。本站三種說法混用，指的都是同一個網址。

一、廣告檔案庫是什麼、在哪裡

廣告檔案庫是 Meta 公開的廣告查詢頁，網址 facebook.com/ads/library，任何人都能查任何粉絲專頁正在投的廣告，不用登入、不用是廣告主。

它涵蓋 Meta 旗下四個投放面：Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network。一則廣告只要在其中一個面投出去，檔案庫就會有它的卡片。

它跟 廣告管理員 的差別要先分清楚：

進去的方法有兩個：直接打網址，或從對方粉絲專頁的「關於 → 專頁透明度 → 前往廣告檔案庫」，後者會直接列出那個專頁的廣告，省掉搜尋這一步。

二、三種搜尋法，各對應一種目的

檔案庫的搜尋框看起來只有一個，其實底下有三種搜法，選錯會查到完全不同的東西。

最常犯的錯是用關鍵字搜品牌名。 關鍵字搜到的是「所有提到這個詞的廣告」，包含別人拿你的品牌名做對比、仿冒你的、還有警告消費者的。我們實查「東森購物」這個關鍵字，310 筆進行中的結果裡，第一頁就有一則是「看到東森購物買一送一是詐騙，千萬不要下單」的警告廣告——那不是東森投的，但它會出現在你的結果裡。

更誇張的例子在第五節：2026 年 9 月我們搜「生活市集」，第一頁跑最久的那則（605 天）其實是服飾品牌 STAYREAL 的廣告，因為它的文案寫了「把你的生活空間變成蔬果市集」。關鍵字比對的是字，不是品牌。

要看對手真正在投什麼，用粉絲專頁搜尋。粉專 ID 在對方專頁的「關於 → 專頁透明度 → 查看全部」裡。

篩選條件有七個，每次重查都要重點一次，而且檔案庫沒有「存這組篩選」的功能。下面這個工具把它們變成一條網址，可以收藏、可以貼給同事：

三、篩選器怎麼設才查得到

七個篩選器裡，有三個設錯會直接讓你看到「找不到廣告」。

國家：台灣要選 TW，不是「所有」，也不是留白

檔案庫預設只列「有投到你所在地區」的廣告。這造成兩種相反的錯：

• 對手只投美國市場，你人在台灣、國家留台灣，看到零筆，以為他沒在投。
• 你想看他在台灣投什麼，卻選了「所有國家」，結果混進他在東南亞投的一堆你用不到的素材。

規則：要看他在哪個市場投，國家就選那個市場。 要確認他有沒有在投，才選「所有國家」。

投放狀態：先「進行中」，再「全部」

「進行中」是現在正在花錢的。「全部」包含已結束的，一般商業廣告 Meta 保留一年。兩個都要看，順序是先看進行中的（他現在押什麼），再看全部的（他過去試過什麼、什麼被關掉了）。

平台：只投 IG 的對手不會出現在你的 FB 動態

很多人以為「我沒在 FB 上看過他的廣告」等於他沒投。平台篩選選 Instagram 再查一次，常常會多出一整批。反過來也一樣。

其餘四個

四、一張廣告卡片能讀出什麼

檔案庫不會告訴你花費、觸及、受眾。但卡片上有五個欄位，組合起來可以反推大部分你想知道的事：

為什麼「已投放天數」比什麼都重要

廣告主不會讓賠錢的廣告一直跑。一則廣告能跑超過 90 天還在「刊登中」，代表它通過了對方的成效門檻——他每天都在付錢讓它繼續，而他有廣告管理員的數據，你沒有。你等於免費借用了他的 A/B 測試結果。

反過來，同一天上一整批（10 則以上、日期一樣），有兩種可能，要看文案分辨：每則文案不同、商品相同，是在測素材，一週後回來看還活著的就是贏家；每則文案相同、商品不同（同一個模板換不同 SKU），那是目錄廣告（動態產品廣告），系統自動為每個商品生成，不是人在測試，看它沒有意義。

五、反推對手策略的四個步驟

這是我們自己看競品時的順序。四步做完大約 20 分鐘，比看任何廣告課程都有用。

第 1 步：找出跑最久的那三則。 用粉絲專頁搜尋，狀態「進行中」，把第一頁每則的開始刊登日期換算成天數，挑最久的三則。這三則就是他驗證過會賺錢的素材：看它的開頭三秒、看它主打的誘因、看它的落地頁。

第 2 步：數版本。 跑最久的那幾則有幾個版本？版本多代表他在那個素材方向上持續迭代（有效，值得深挖）；版本只有一個且跑很久，代表那是一則不需要改的常青廣告。

第 3 步：看落地頁差異。 把進行中廣告的落地頁網址全部列出來。都導同一頁：他在測素材。導不同頁：他在測頁面，而且通常代表某一頁的轉換率已經明顯贏了。

第 4 步：看上下架節奏。 把狀態切到「全部」，看過去三個月他上了多少、多少已結束。一週上一批新的＝有素材團隊在持續產出；三個月沒新的＝要嘛穩定、要嘛沒人管。

四步做完，你會知道：他主打什麼誘因、素材方向是什麼、落地頁長什麼樣、預算是穩定還是在測。這四件事就是你第一支廣告該抄的作業——不是抄素材，是抄「他已經證明有效的結構」。每週做一次、存進一張表，三個月就是一個自己的廣告素材庫；覺得手動太慢再看付費間諜工具值不值得。

我們實查的 12 個台灣品牌

2026 年 9 月 13 日，我們用關鍵字搜尋、國家台灣、狀態進行中，查了 12 個台灣人都認得的品牌，記下第一頁每則廣告的開始刊登日期。第一頁是預設排序（總曝光由高到低）的前 24–30 則，不是全部，但它剛好是「投最大的那批」，正是反推時最該看的。

※ 「生活市集」第一頁跑最久的那則（2025-01-16 上線）不是生活市集的廣告，是服飾品牌 STAYREAL 的「蔬果市集」公仔吊飾廣告，被關鍵字比對進來。留在表裡是因為它正好示範了關鍵字搜尋的雜訊。

三件從表裡看得出來、但沒有一篇「廣告檔案庫教學」會告訴你的事：

• 電商跟服務業的節奏完全不同。 六個電商第一頁的中位數是 133 天，六個服務業是 25 天。電商有一批常青廣告在長期跑（蝦皮第一頁最久的一則跑了 434 天，momo 353 天），服務業則是一波一波的檔期，全聯第一頁 68% 是兩週內上的。如果你是電商卻沒有任何一則跑超過 90 天的廣告，代表你還沒找到常青素材。
• 「同一天上一整批」要先看文案再下結論。 PChome 第一頁有 14 則是 2026 年 2 月 27 日同一天上的，到 9 月還在跑。我們點開看，每則文案都是「人氣商品即將完售！限時優惠中」加不同的商品（防塵塞 NT$99、iPad 保護貼 NT$299）——那是目錄廣告（動態產品廣告），系統為每個 SKU 自動生成，不是 14 則素材在測試。全聯 9 月 3 日一天上了 11 則則是新檔期剛開始。分辨方法：文案一樣、商品不一樣＝目錄廣告；文案不一樣、商品一樣＝素材測試。
• 結果數跟預算沒有直接關係。 momo 7,300 筆裡有大量是「提到 momo」的別人的廣告（含仿冒警告）。要比預算規模，用粉絲專頁搜尋，比第一頁的投放天數分佈，不要比結果數。

六、查不到廣告的七種原因

「找不到廣告」不代表對方沒投。照這個順序排除：

1. 國家選錯。 對方只投別的市場。改「所有國家」再查。
2. 狀態選了「進行中」但他現在沒在投。 改「全部」，看他過去有沒有。
3. 平台選錯。 選了 Instagram 但他只投 Facebook，或反過來。改「全部」。
4. 用關鍵字搜了一個他文案裡不會出現的詞。 品牌名不一定在文案裡。改用粉絲專頁搜尋。
5. 他用的是另一個粉絲專頁投。 很多品牌用子品牌專頁或代理商的專頁投廣告。到廣告卡片上點專頁名稱確認。
6. 廣告有年齡或地區限制。 酒類、博弈相關、成人用品的廣告，未登入或年齡不符的帳號看不到。登入一個符合條件的帳號再查。
7. 他真的沒在投。 排除以上六個之後才能下這個結論。

第 5 點在台灣特別常見：2026 年的 廣告主與出資者驗證 之後，不少品牌把投放集中到一個已驗證的專頁，原本的主專頁反而查不到廣告。

六之二、用檔案庫驗收買來的粉絲專頁與帳號

這一節是本站才會寫的用法。買來的粉絲專頁、或帶廣告帳戶的帳號，在你登入之前就可以先用檔案庫查一件事：它以前投過什麼。 用粉絲專頁搜尋、狀態切「全部」，會列出這個專頁過去一年內投過的所有廣告。

看到的東西對應三種判斷：

我們的驗收 SOP 裡這一步排在登入之前，因為它不需要帳密、不會觸發任何安全驗證，而且退貨的依據是檔案庫的公開紀錄，賣家沒得爭。詳細的驗收順序在驗收 SOP，買號前該問的六件事在買 FB 帳號前該知道的六件事。

七、社會議題與政治廣告的額外資料

一般商業廣告看不到的三個欄位，只有「社會議題、選舉或政治」類別的廣告才有：花費區間、觸及人數、出資者名稱。

2026 年台灣的廣告主驗證上路後，這一類廣告的「出資者」欄位是強制的，會顯示驗證時填的名稱。對一般廣告主的意義不大，但如果你投的是 NGO、公共議題、選舉相關的內容，這裡的資料是公開的，你的對手看得到你花多少，你也看得到他的。

Meta 另外有一份 廣告檔案庫報告，把這類廣告的花費按廣告主與地區彙整，可以下載。一般商業廣告不在裡面。

八、其他平台的廣告檔案庫

檔案庫只涵蓋 Meta。對手在別的平台投什麼，要去各平台自己的透明度工具：

四個工具的欄位不一樣，「同一個對手在四個平台各投什麼」要分開查再自己拼起來，逐欄對照在各平台的廣告檔案庫。TikTok 的 Creative Center 跟 Meta 的邏輯差最多——它是排行榜不是搜尋引擎。

九、Ad Library API：誰用得到

Meta 有一支 廣告檔案庫 API，申請流程是：身分驗證 → 建立開發者應用程式 → 取得權杖。聽起來是「可以自動抓對手廣告」，實際上：

• 它只回傳兩種廣告：社會議題、選舉或政治類別，以及有投放到歐盟的廣告。 後者是歐盟數位服務法（DSA）逼出來的：只要一則廣告在歐盟產生過曝光，不管什麼類別都會進 API，而且多了曝光區間與受眾摘要，保留到最後一次曝光後一年。反過來說，只投台灣、美國、東南亞的一般商業廣告不在 API 裡——用 API 查 momo 會得到零筆。
• 政治類廣告保留七年；歐盟廣告保留一年；其餘商業廣告只在網頁版看得到，也是一年。

所以對投台灣市場的商業廣告主來說，API 沒有用（投歐盟的例外）。申請流程、端點參數與歐盟專屬欄位在廣告檔案庫 API 誰用得到。真正能自動化的是把網頁版的篩選條件寫成網址（本頁第二節的工具就是這件事），然後定期打開看。要更多，就是付費的第三方工具，它們做的是把網頁版的資料存下來加上排序。

十、對手在投，你也想投：你缺的是哪一層

看完對手在投什麼，下一步是自己投。多數人在這裡卡住，不是因為不會做素材，是因為沒有能投的帳號——投廣告需要四層東西，缺任何一層都投不出去：

缺的那一層在 目錄 裡都有，而且第一次投放包把四層湊齊了。先確認自己缺哪一層再買，這是本站每一篇都在講的事。

十一、名詞快速對照

十二、常見錯誤速查

來源與查證日期（2026-09-13）

• 廣告檔案庫 — facebook.com/ads/library
• 廣告檔案庫報告（社會議題廣告花費彙整） — facebook.com/ads/library/report
• 廣告檔案庫 API 文件 — facebook.com/ads/library/api
• 關於廣告檔案庫 — Meta 商業幫助中心 — facebook.com/business/help
• TikTok Creative Center — ads.tiktok.com/business/creativecenter
• Google 廣告透明度中心 — adstransparency.google.com
• LinkedIn Ad Library — linkedin.com/ad-library
• Meta 廣告刊登準則（廣告被拒與限制類別的依據） — transparency.meta.com
• 本頁第五節的 12 個品牌數據為本站 2026-09-13 實查，原始日期清單見站內文件；結果數為檔案庫顯示的約數。